Vanaf mei 2019 tot en met december 2021 maakte NLDelta deel uit van een internationale campagne onder het label Holland National Parks. Samen met de Hollandse Duinen en het Nederlands Waddengebied is het verhaal van de Nederlandse nationale parken internationaal bij een specifieke doelgroep van toeristen gepromoot. De campagne is uitgevoerd door NBTC in nauwe samenwerking met de drie gebieden en andere partners. Het is een initiatief van het landelijk Programmabureau Nationale Parken, nog als onderdeel van het programma Nationale Parken van Wereldklasse en verkiezing ‘Mooiste Natuurgebied van Nederland’.
Vanwege corona werd de campagne van 2020 opgeschort, maar in 2021 is deze actief begonnen met promotie van bijzondere belevingen in het Nederlandse landschap, onder de vlag van ‘Ode aan het landschap’. Omdat NLDelta voorlopig niet de status van nationaal park aanvraagt, is de deelname in de campagne Holland National Parks per 2022 stopgezet.
Doelstellingen
- Het verhaal van de Nederlandse natuur positioneren bij (inter)nationale toeristen onder het label Holland National Parks
- Het laden van dit verhaal via de kenmerkende verhalen en belevingen van de drie gebieden
- Aantrekken (internationaal) kwalitatief (!) bezoek voor deze belevingen
Doelgroep
De (inter)nationale doelgroepen waarop de campagne zich richt zijn de zogenaamde dichtbij toeristen uit Belgie en Duitsland. Daarnaast zijn ook acties uitgezet in Nederland omdat veel mensen sinds corona in eigen land op vakantie gaan. Het specifieke type toerist is de ‘Independent Explorer’: de kosmopolitische toerist die graag zelf op ontdekking gaat en bijzondere en unieke belevingen wil ervaren, die kenmerkend zijn en die je ergens anders niet zo snel kan ervaren.
NLDelta belevingen
Samen met vertegenwoordigers van iconen en marketingorganisaties uit NLDelta hebben we specifieke thema’s voor NLDelta benoemd en verwerkt in verhaallijnen en locaties die gepromoot zijn:
Eén met water
In NLDelta draait alles al meer dan 600 jaar om leven met het water. Het is de plek waar rivierwater uit heel West-Europa de zee ontmoet. NLDelta vertelt een typisch Nederlands verhaal. Het verhaal van leven onder de zeespiegel, van tegen water beschermen en van water maximaal benutten. Steden en dorpen zijn verbonden door Rijn en Maas. De monding vormt in Biesbosch en Haringvliet een rijk en dynamisch ecosysteem en een internationaal kruispunt voor mens en dier. In NLDelta steken mensen samen de handen uit de mouwen. Zo komen omvangrijke natuur- en watermanagementprojecten van de grond, zoals de Noordwaard. Werelderfgoed Kinderdijk getuigt van het pionierend karakter van de bewoners van de delta en is de bakermat van hun leiderschap in watermanagement. Het is een gebied in continue ontwikkeling, waar schijnbaar onmogelijke combinaties mogelijk worden. Er wordt gepolderd en ontpolderd; het landschap wordt continu opnieuw ingericht door mens en natuur. Om de natuur een nieuwe impuls te geven worden de Haringvlietsluizen op een kier gezet. De overgangen van zoet naar brak naar zout water voor een enorme impuls aan de deltanatuur. NLDelta is het ultieme bewijs van de vindingrijkheid van de Nederlander én de rijke natuur van de delta.
Deltanatuur
NLDelta is de plek waar de grote West-Europese rivieren de zee ontmoeten. De monding van de Rijn en de Maas vormt een rijk en dynamisch ecosysteem en een internationaal kruispunt voor bijzondere vissen en vogels, zoals de steur en de vis- en zeearend. Eb en vloed, zoet-brak-zout; de dynamiek van het water bepaalt alles. NLDelta bestaat uit robuuste, grootschalige natuurgebieden, waar de condities optimaal zijn voor de unieke natuur die bij de delta hoort. Het waterrijke oerwoud van de Biesbosch met kreken, vloedbossen, eilandjes en waterbekkens zorgen voor een enorme diversiteit aan flora en fauna, zoals wilgen, spindotters, bevers en vele soorten watervogels. Daarop aansluitend het Haringvliet waar het getij en de natuurlijke overgang van rivier naar zee oer-Hollandse deltanatuur creëren; schelpdierbanken, trekvissen, ruig begroeide oevers en in het midden het bijna onbewoonde natuureiland Tiengemeten.
Producten en arrangementen die passen binnen deze thema’s en zich richten op de doelgroep Independent Explorer zijn als belevingen in de campagne meegenomen.
Meer lezen?
Online en in magazines zoals ZIN!, Libelle en diverse Belgische media hebben mooie verhalen over de Nederlandse natuur, het Nederlandse landschap en dat van NLDelta gestaan. Meer informatie over Ode aan het landschap.
Meer informatie over de promotie van NLDelta en de nationale parken: https://www.holland.com/be_nl/toerisme/reisinspiratie/ode-aan-het-landschap.htm#chapter4 en https://beleefdenationaleparken.nl/
